La ministra de Turismo, Liliam Kechichian reivindicó el resultado de las campañas de la secretaría de Estado a través de las redes sociales, las cuales, obtuvieron “un retorno muy interesante.”
Compartimos algunos conceptos de Kechichian en ese sentido, al participar el pasado 17 de julio en la Comisión de Turismo de la Cámara de Representantes.
“Se hizo una campaña en Facebook e Instagram desde la página de Uruguay Natural para el mercado interno uruguayo y para Argentina y Brasil. Además, se hizo una campaña de compra programática en varios formatos de anuncios en display, muy creativos, para que la cobertura fuera mayor. Estábamos convencidos de que si llegábamos a más personas sería mejor. Eso siempre es así, pero cuando hay crisis es mucho más necesario.
Hicimos algunos anuncios en Facebook e Instagram para Argentina y e Brasil, y para la campaña de turismo interno, realizamos un anuncio en formato de teléfono móvil.
Además, hicimos una promoción programática en Argentina. Se hizo una campaña en compra programática con varios formatos de anuncios para tener mayor cobertura. En esas páginas se explicaban cuáles eran los beneficios para los turistas, y poníamos:
«Camtur, fin de semana largo, precios increíbles», etcétera. Fue una inversión pequeña, casi US$ 3.500, pero muy interesante y redituable.
También ofrecíamos promociones de 4 x 3, 3 x 2. Podemos decir que desde el 2 hasta el 11 de octubre hubo catorce millones de impresiones y más de doce mil clic.
Quiere decir que esta campaña tuvo una llegada muy interesante. En Brasil, donde la campaña se inició el 2 y finalizó el 11 de octubre, se invirtieron US$ 4.000. Les pongo estos ejemplos para que vean que lo digital tiene una inversión mucho menor que la promoción tradicional y tiene un retorno muy interesante. En Brasil superamos los siete millones y medio de contactos en nueve días. Además, se hicieron más de siete mil visitas al sitio.
Reafirmamos que hoy las redes y todo lo que tiene que ver con la comunicación masiva es por donde debemos transitar, sin dejar de tener en cuenta algunas cuestiones tradicionales que siguen teniendo importancia en algunos mercados.
La inversión en la plataforma de Uruguay fue de US$ 600. Seguimos promocionando «aprovechá el fin de semana largo», «te descontamos el IVA». Los uruguayos no tienen 22% de descuento, pero sí 9%. En Uruguay hubo un millón y medio de impresiones y mil visitas al sitio. Fue muy interesante el resultado y el retorno.
Otra de las medidas que tomamos fue la realización de una campaña con el Banco de la República para el turismo interno dirigida a detallar los beneficios para los uruguayos a partir del 1º de febrero en hotelería, gastronomía, en el camping, que finalizó el 28 de febrero. Durante todo ese mes se hicieron descuentos especiales para los uruguayos, sumado a lo que el Banco de la República y la Asociación de Hoteles y Restaurantes del Uruguay habían acordado en forma conjunta”.
Fuente Imagen: Ministerio de Educación y Cultura (MEC).