Desde hace unas semanas puede verse en el Canal 12 una campaña publicitaria que apunta a la problemática del consumo de drogas por parte de los adolescentes, y a la importancia de la presencia de los padres como forma de prevenir el consumo problemático en los jóvenes. Según el CEO de la agencia de publicidad Punto Ogilvy, Pablo Marqués, “la problemática de las drogas ha cobrado amplísima dimensión, en alcance y complejidad”, por lo que se “necesitan más voces que se embanderen en forma masiva con esta causa y a largo plazo”. Marqués entiende que las campañas que se han realizado sobre el tema, “se han originado en instituciones gubernamentales o en algunas ONG´s”, pero éstas han sido “muy esporádicas y sin mayor impacto en la comunidad”. Para el publicista, era “necesario” que una empresa privada, como Canal 12, “tuviera una campaña de este tipo, porque el canal es completamente capaz de colocar el tema en la agenda social en todos los niveles”, una capacidad “que muy pocos tienen”.
La campaña consta de un spot de 53 segundos, en los cuales se narra la vida de una niña desde su nacimiento hasta su adolescencia. Protagonizada por cuatro periodistas del canal, la pieza hace hincapié en la cercanía de los padres en los momentos claves de sus hijos. El spot culmina con el slogan “Cuanto más cerca estás de tus hijos, más lejos están de las drogas”.
Tanto la agencia de publicidad, como el canal de televisión, tienen previstas más acciones específicas sobre este tema.
Fuente: (Búsqueda, pág. 16; 22/07/2010) y Vos y Voz El Abrojo.