Estructura de posicionamiento de Kantar Health ofrece a los clientes metodología rigurosa para identificación de posicionamiento óptimo
NEW YORK, NY–(Marketwire – April 01, 2010) – Kantar Health (www.kantarhealth.com), una empresa líder mundial de consultoría y perspectivas de marketing centrada en los cuidados de la salud, anunció hoy el lanzamiento de su estructura de posicionamiento mundial recientemente refinada, un enfoque integral multifacético para ayudar a los clientes a desarrollar posicionamientos óptimos para servir como base central para su estrategia de marketing de productos. Kantar Health desarrolló una estructura bien planificada para el trabajo de desarrollo así como para las pruebas para la identificación del posicionamiento óptimo para un nuevo producto o el reposicionamiento de una marca existente. En el centro de esta estructura está Rueda de Posicionamiento de Kantar Health, que considera los componentes esenciales de cualquier posicionamiento sólido: Objetivo del cliente Contexto competitivo/marco de referencia Promesa de marca Carácter/personalidad de la marcaEstrategia aspiracional Los seminarios de alineamiento organizacional y de estrategia de equipos y el uso de metodologías cualitativas y cuantitativas creativas e innovadoras ayudan a descubrir el «espacio blanco» del mercado y las necesidades funcionales y emocionales de los clientes que a la larga dirigen las oportunidades de posicionamiento. «Quizás ningún otro tema en estrategia de marca farmacéutica sea más importante que el posicionamiento del producto», dijo el Dr. John Tapper, Ph.D., de la práctica de perspectivas de marketing. «Para que la investigación tenga un verdadero impacto, debemos ser flexibles y a la vez rigurosos. Este enfoque logra exactamente eso, implementando el pensamiento estructurado con métodos flexibles cualitativos. Esta combinación, conjuntamente con un enfoque al alineamiento organizacional, ayuda a garantizar que el equipo más amplio opere desde el mismo ‘libro de jugadas de posicionamiento’. La estructura de posicionamiento de Kantar Health actúa como una guía para que nuestros clientes dirijan el proceso y se aseguren de remover cielo y tierra en la exploración exhaustiva de las oportunidades de posicionamiento». A través de este enfoque disciplinado y a su vez creativo para abordar cada «rayo» en la Rueda de Posicionamiento, Kantar Health reconoce la importancia de desarrollar posicionamientos creíbles, diferenciadores, sostenibles y conscientes con una estrategia aspiracional a largo plazo de una organización. «Un aspecto que considero diferencia nuestro enfoque es la cantidad de trabajo de desarrollo por adelantado conducido internamente en la organización. A través de una serie de seminarios con los equipos más amplios de la marca y de la agencia, estamos mucho mejor posicionados para enfocar y alinear nuestra exploración de seguimiento continuo de oportunidades de posicionamiento de alto potencial», dijo el Dr. Tapper. «El posicionamiento no trata únicamente acerca de ideas dirigidas al consumidor, a pesar de ser algo crítico; es también un esfuerzo estratégico. Sin un alineamiento estratégico y una evaluación exhaustiva del mercado actual y futuro, está en riesgo por no desarrollar un posicionamiento sostenibles a largo plazo». Acerca de Kantar Health Kantar Health es una consultora líder mundial centrada en los cuidados de la salud, especializada en la optimización de portafolios, acceso al mercado, seguridad y resultados y perspectiva de la marca y del cliente. Formada mediante la unión de Consumer Health Sciences, MattsonJack, TNS Healthcare y Ziment, Kantar Health es el socio de apoyo de decisiones de próxima generación para las industrias farmacéuticas y biotecnológica, ofreciendo guía basada en evidencia para apoyar el éxito mundial y local de los clientes. Kantar Health, con más de 40 oficinas en las Américas, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y Africa, ofrece la más amplia trayectoria mundial, conjuntamente con el más profundo conocimiento local para ayudar a impulsar el máximo rendimiento de los clientes en toda localización geográfica. Las soluciones líderes en el mercado garantizan óptimas decisiones y medidas a través del ciclo de la vida de la marca, desde la evaluación de oportunidades y tamaño de mercados al desarrollo de productos y creación de estrategias de acceso al posicionamiento de marcas y creación de mensajes hasta la gestión de relaciones con las partes interesadas y monitoreo de resultados de tratamiento.