Curso que tiene como objetivo analizar los principales aspectos que tienen que ver con las estrategias de marketing internacional a la hora de la inserción externa de las empresas.
Destinado a:
Participantes con experiencia, conocimiento o interés en el comercio exterior y en los procesos de internacionalización de la empresa uruguaya. Empresarios, profesionales, consultores, funcionarios posicionados en sus empresas en áreas de contacto con el sector externo.
Este seminario busca:
* Introducir al participante al conocimiento de los principales aspectos del Marketing Internacional y su vinculo con las experiencias de comercialización externa.
* Proporcionar una visión amplia de la inserción de Uruguay en el mundo.
* Referenciar temas específicos de competitividad: cultura, promoción, estrategias de acceso.
Certificado emitido por: Escuela de Negocios Internacionales de la Cámara Nacional de Comercio y Servicios del Uruguay.
Inversión: $2.140 socios / $2.850 no socios. INICIO.
Lunes 6 de Octubre de 2008.
Duración: 5 clases (3 horas cada una)
Lunes de 18.30 a 21.30
Edificio Bolsa de Comercio
Rincón 454.
Programa:
1. LA INSERCIÓN DE URUGUAY EN EL MUNDO
* Análisis de las características y evolución del comercio exterior uruguayo (bienes y servicios), Situación presente y perspectivas de futuro
* Posicionamiento en los diversos mercados mundiales
* Análisis a nivel de productos: El peso del commodity en la oferta exportable.
* Comentarios sobre sectores relevantes en el marco externo
2. CONCEPTOS BÁSICOS DE MARKETING INTERNACIONAL
* Conceptualización del marketing internacional
* Globalización y regionalización en los mercados mundiales.
* El proceso de internacionalización empresarial. Ingresos
reactivos y preactivos. Modelos de internacionalización. Diagnostico
3. CULTURA Y MARKETING INTERNACIONAL
* Percepción del entorno cultural en las estrategias internacionales de las empresas
* El proceso de ajuste al entorno cultural. Modificación de los criterios referenciales propios
* Elementos culturales básicos y su rol en las estrategias de marketing internacional
4. PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN INTERNACIONAL
* Aspectos y herramientas propias de la promoción externa
* Estrategias promociones externas
* El rol de la Marca
* Imagen pais (efecto “made in”). Marca Pais
5. ESTRATEGIAS DE ACCESO A LOS MERCADOS EXTERNOS
* Decisiones de forma de acceso, análisis de alternativas
* Factores que afectan la selección de opciones
* Canales de comercialización internacional
6. ESTRATEGIAS DE COMPETITIVIDAD INTERNACIONAL
* Ventajas comparativas y competitivas. El rol del país en el marco de la competencia global
* Nuevos factores de competitividad internacional
* Experiencias de empresas uruguayas
Docente:
Cr Isaac Perkal
Cr. Público y Licenciado en Administración de Empresas, Facultad Ciencias Económicas, Universidad de la República, Uruguay. (Egresado en Marzo 1971).
Especialización en Comercialización Internacional y Promoción del Comercio Exterior , ITC, Unctad/Gatt, Ginebra, Suiza.
Diversos cursos de especialización profesional.
Ver ficha de inscripción
http://www.cncs.com.uy/docs/ENI/Ficha%20de%20Inscripcion%20MarketingInt.doc
Por información: 916 12 77 – eni@cncs.com.uy